乐视旗下商标皆被拍卖，商标价值决定价格？

发布日期：2020-08-07 14:52:10 标签：乐视商标浏览次数：1135

近日，乐视在京东拍卖网拍卖其旗下所有注册商标，其中包括“乐视TV”、“乐视”、“乐视TV超级电视”等。乐视成立于2004年，在视频产业、内容产业等方面都占据首屈一指的位置，但是物极必反，乐视在2015年经营达到巅峰之后开始走下披路，在近五年之后渐渐消失在大众视线内。

2019年6月12日，乐视网发布《关于公司涉及诉讼（仲裁）事项的公告》，被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但乐视网名下已无财产可供执行，所以法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权，也就形成了现在商标被司法拍卖的情形。

虽然乐视网已经不在大众的视线内出现，但是其之前创造的价值以及加在商标上的知名度和影响力留在大众的印象中，不是一朝一夕能够消散的，毕竟经营了这么多年的视频产业，曾经也带给观众许多耳熟能详的影视作品，其价值在拍卖上一定不只是起拍价这么简单。

之前就有先例，作为昔日宅家神器的“快播”，虽然破产，但其商标却也能拍出950万，所以乐视网的影响力也足以使旗下的商标发挥出最大的价值。

由此可以看出，商标具有无可估量的价值，商标一经生效，就会跟随企业从开始到结束，其中日积月累的就是企业自身的价值，时间越长就会被越多的消费者记住留下印象，这都是无形的财富。商标是一家企业形象与信誉的集中表现，企业通过商标的易记忆优势被大众所熟悉，同时经过自己商品与服务的高质量经营添砖加瓦，在市场中升华，双方加持下的商标及其企业是消费者能够二次购买增加企业盈利的契机。

另外已经注册成功的商标以其显著性足以在市场中突出自己的特性，与其他企业形成良好的竞争，各相尊重各相经营。

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