未注册商标能用吗？风险与权益全解析

发布日期：2026-02-07 14:21:58 浏览次数：60

许多初创企业或个体经营者常面临一个疑问：商标是否必须注册才能使用？部分商家为节省成本或追求“快速使用”，选择直接在商品或服务上标注未注册的商标。这种做法看似便捷，实则暗藏法律风险与商业隐患。本文将从法律定义、使用风险、权益保护三个维度，深度剖析未注册商标的使用逻辑与潜在问题。

一、法律层面：未注册商标≠“非法使用”
根据《商标法》第四条，自然人、法人或其他组织在生产经营活动中，可对其商品或服务需要取得商标专用权的，向商标局申请注册。但法律并未禁止未注册商标的使用——未注册商标本身不违法，但其保护范围与权利强度远低于注册商标。

例如，某手工艺品店在店铺招牌上使用“匠心坊”字样，但未提交商标注册申请。从法律角度，该行为不构成侵权或违规，但商家需承担以下限制：

地域性风险：未注册商标仅在实际使用范围内享有“优先权”，若其他企业在其他地区注册相同商标，原使用者可能被迫停止使用。
类别限制：未注册商标无法跨类别保护。例如，某餐饮店在43类（餐饮服务）使用未注册商标，若其他企业在30类（方便食品）注册相同商标，前者无权干涉。
举证困难：遭遇侵权时，未注册商标使用者需证明自身使用时间早于对方注册时间，且需提供持续使用证据（如销售合同、广告宣传等），维权成本极高。
二、使用风险：从“可用”到“可用但危险”的转变
未注册商标虽可临时使用，但伴随的商业风险不容忽视，主要体现在以下场景：

1. 商标被抢注，被迫更名或支付高额转让费
未注册商标缺乏法律排他性，任何第三方均可向商标局申请注册。若原使用者未及时注册，可能面临“商标被抢注”的困境。
案例：某网红奶茶品牌“XX茶”因未及时注册商标，被代理商抢先注册第30类（茶饮料）商标。原品牌方若继续使用，需向代理商支付高额授权费；若放弃使用，则需重新打造品牌，损失巨大。

2. 侵权诉讼风险：被动成为“被告”
若未注册商标与他人已注册商标构成近似，原使用者可能被起诉侵权。根据《商标法》第五十七条，未经许可使用与注册商标近似的标志，易导致混淆的，属侵权行为。
场景：某服装店使用未注册商标“耐克王”，与耐克公司的“NIKE”商标构成近似。即使该店主张自身未恶意模仿，仍可能因“容易导致混淆”被判赔偿。

3. 品质保障缺失，影响品牌信誉
注册商标是商品或服务质量的“信用背书”。未注册商标因缺乏官方审核，消费者难以通过商标判断产品来源与品质，可能导致品牌信任度下降。
数据：据某消费调研机构统计，超70%的消费者更倾向于购买标注注册商标的产品，认为其“更有保障”。

三、权益保护：未注册商标的“有限防御”
尽管未注册商标风险重重，但法律仍为其提供部分保护措施，主要基于以下原则：

1. 在先使用抗辩权
根据《商标法》第五十九条，商标注册人申请注册前，他人已在同一种商品或类似商品上先于商标注册人使用与注册商标相同或近似并有一定影响的商标的，注册商标专用权人无权禁止该使用人在原使用范围内继续使用该商标，但可以要求其附加适当区别标识。
条件：需证明使用时间早于注册申请日、商标有一定影响力（如销售额、广告投入等）、使用范围未扩大。

2. 反不正当竞争法保护
若未注册商标已形成独特标识（如特定包装、装潢），且他人通过“搭便车”行为误导消费者，原使用者可依据《反不正当竞争法》主张权益。
案例：某老字号糕点店使用未注册的独特包装设计，被其他企业模仿。法院认定后者构成不正当竞争，判决停止侵权并赔偿损失。

四、建议：注册是长远发展的必经之路
对于企业而言，未注册商标仅可作为短期过渡方案，长期使用需承担过高风险。以下建议可帮助商家平衡成本与权益：

提前规划商标布局：根据业务范围选择核心类别注册，如电商企业需注册第9类（软件）、35类（广告销售）、42类（技术服务）等。
监测商标动态：通过中国商标网定期检索近似商标，及时发现抢注风险并提出异议。
保留使用证据：未注册商标使用期间，需保存销售合同、发票、广告宣传等材料，以备维权或主张在先权利。

未注册商标的使用如同“行走在法律边缘”：短期看可节省成本，长期看却可能因抢注、侵权等问题付出更高代价。在品牌竞争日益激烈的今天，商标注册不仅是法律合规的要求，更是企业保护核心资产、建立市场信誉的基石。与其冒险使用未注册商标，不如提前布局，为品牌发展筑牢法律防线。

上一篇：商标注册被驳回后，还能继续使用TM标吗？

下一篇：商标注册被驳回？实用解决指南来了

如有疑问

请联系客服

热门标签