企业必知：35类商标到底要不要申请？

发布日期：2025-12-12 14:18:37 浏览次数：170

35类商标常常让企业陷入纠结——“我们做实体产品，也需要申请第35类吗？”“服务类企业不做招商，35类是不是多余的？”事实上，35类商标的“万能属性”，使其成为多数企业的“安全屏障”，盲目忽视往往会埋下经营隐患。

第35类商标核心覆盖商业服务范畴，包括广告宣传、商业管理、连锁加盟、替他人销售等关键领域，这些看似宽泛的服务，却与企业日常运营紧密相连。比如一家生产服装的企业，即便自有门店销售，若未注册35类商标，他人就可能以该商标在35类注册，开设同名服装店“替他人销售”同类产品，分流客户的同时还会混淆品牌认知。

从经营场景来看，35类商标的必要性远超很多企业认知。开展线上推广时，投放的广告宣传服务受35类保护；拓展连锁业务时，“特许经营的商业管理”是35类核心内容；即便仅做线下零售，“为零售目的在通讯媒体上展示商品”也需35类商标加持。尤其在电商时代，多数企业会通过第三方平台销售，而平台入驻时，35类商标往往是必备资质之一。

不申请35类商标的风险切实存在。曾有餐饮企业因只注册43类餐饮服务商标，被他人抢注35类后，对方以“商标侵权”为由，要求其停止在门店外张贴促销海报、线上发布优惠信息，最终企业要么高价回购商标，要么更换品牌，损失惨重。类似案例在食品、建材、电子产品等行业屡见不鲜。

并非所有企业都必须申请35类商标，比如纯生产型企业，产品仅通过固定渠道供应给B端客户，从不直接面向消费者开展宣传、销售等活动，可暂缓申请。但这类企业若有未来拓展C端市场的计划，提前布局35类商标更为稳妥。

对多数企业而言，35类商标不是“可选项”而是“基础项”。它并非单纯的“防御商标”，更能为企业的品牌推广、渠道拓展提供法律支撑。在商标申请规划中，建议结合自身业务现状与发展蓝图，将35类商标纳入考量，避免因一时疏忽给品牌发展留下法律漏洞。

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