富贵鸟即将退市？商标的价值不要忽视！

发布日期：2019-09-03 11:26:50 标签：创名商标网浏览次数：1374

这是一个变化太快的经济世界，市场上的动态瞬息万变，现在的商家们都要敏锐而机智，好跟上市场的变化……“富贵鸟”——福建这一代鞋业巨头“中国鞋王”和“县城男鞋扛把子”最近传出了退市的消息，这是真的吗？

富贵鸟即将退市？商标的价值不要忽视！

富贵鸟是上世纪九十年代颇具影响力的鞋类品牌，自1995年成立以来，一路高歌猛进，曾被冠以“中国真皮鞋王”、“中国驰名商标”以及“最具市场竞争力品牌”等多项荣誉称号。如今，曾经的国民品牌富贵鸟就要和资本市场说“再见”。8月9日，联交所向其发出函件，告知公司股份的最后上市日期为2019年8月23日，而股份上市地位也于2019年8月26日上午9时起取消。

2009年，为顺应品牌国际化、年轻化、时尚化的发展方向，富贵鸟还曾聘请当红影视明星陆毅为形象代言人，然而，十年后，富贵鸟不仅“风光不在”，更因债务等问题陷入困境。

2016年9月1日起，富贵鸟股票停牌，随后，富贵鸟营业额和利润不断下跌：2017年，营业额从近30亿不足5亿，净利润也由盈转亏，国泰君安(17.430, 0.00, 0.00%) 发布的公告显示，截至2018年2月28日，富贵鸟负债至42.29亿元。发行人至少存在49.09亿元资产金额可能无法收回;截至2017年12月31日，发行人可动用的活期存款及流动资金不足1亿元。

富贵鸟为什么落得如此境地？

富贵鸟2013年赴港上市之后，鞋王便不再专心做好鞋。富贵鸟开启了多元化的发展道路,旗下迅速发展出10几家相关企业,2015年10月份,富贵鸟入股以融资服务为主业的叮咚钱包,股份占比高达80%。除了以上两家直接涉及金融行业的公司以外,富贵鸟还专门成立了一家小额贷款公司。某种程度上来说,真正拖垮富贵鸟的,就是这些高杠杆的金融理财!仅仅两三年时间,资金违规拆借现象严重、带息债务快速扩大、融资利率居高不下,最终导致富贵鸟的资金链断裂,背负沉重的债务,进而严重影响到实体经营。主业收入持续下滑，库存高企占用巨大资金，副业投资失败导致巨额债务，三者叠加，致使一代鞋王富贵鸟从此不再富贵，甚至连创始人子女也不愿意继承家业。

富贵鸟还剩下什么有价值的东西？富贵鸟财务总监曾透露：公司其实现在真正的资产也没什么了，存货也抵押给人家了，最值钱的就是品牌了。

据统计，富贵鸟共保护了351件商标，包括了“富贵鸟”、“FGN”、“FUGUINIAO”等不同字样和图案。

值得一提的是，富贵鸟还保护了“富贵小鸟”、及“富贵鹰”、“富贵鸽”、“富贵鸡”、“富贵鸠”“RICHBIRD”等一系列防御性商标。

对于富贵鸟来说，这些都是无形资产，长久积累下来的品牌声誉，赋予了这些商标极高的市场价值，可以尝试依靠商标质押贷款来继续发展的。

商标质押、商标转让解除困境

商标是一种无形资产，既然是资产那么就可以“买卖”。以中文商标为例，因为汉字是有限的，所以注定商标也是有限的，但企业数量却在激增。如果某企业想注册的商标已被别人提前注册，那该企业就得通过商标转让这一途径来获得商标所有权。另外，商标也可以通过使用许可把商标权全部或部分“租”给别人，双方只要谈妥条件，签好合同，向商标局备案即可。最常见赚钱方法就是利用商标使用许可进行加盟连锁经营，这已经不是商标赚钱的秘密了。但由于近年来企业越来越认识到知名商标的珍贵，在产品或者服务质量上稍有不慎，将导致商标声誉受损。因此，大部分企业都会谨慎对待品牌商标的使用。还有，商标权质押贷款是企业融资的一种手段，因为是用商标这种无形资产做质押来融资，所以有点“空手套白狼”的感觉。

商标质押不涉及商标权的变更。商标抵押后，权利人可以继续使用该商标，但在还贷前不得“出租”或自由转让。

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