“三只松鼠”的营销为何如此之成功？其背后对商标的重视值得学习

发布日期：2019-06-20 09:14:00 标签：大金商标网华唯商标网创名商标网浏览次数：1696

相信很多朋友们都喜欢吃坚果，特别是过年过节时期，家家户户的桌子上，都必备坚果，坚果是老少咸宜的休闲食品，那么，你一定听说过“三只松鼠”这个品牌吧？一旦在淘宝上搜索，坚果二字，第一个跳出来的绝对是三只松鼠大礼包，小编自己本身是很喜欢吃的，那你知道“三只松鼠”营销的如此成功的背后，有什么过人之处吗？请听立春商标转让网的小编给你讲讲：

坚果是很多人都爱吃的食物，它有很高的营养价值。在这个领域有一个王者，他就是章燎原，三只松鼠的创造者。

　　2011年，章燎原的淘宝店上线了，一开始就用万人免费试吃吸引眼球，一天的销售额达到5万，8个月后日销售突破10万。2012年，章燎原在芜湖成立三只松鼠，一家专注于坚果类产品的垂直电商。2012年6月，三只松鼠正式上线，在当年的双11卖出了3500多万元，一炮而红。

　　2013年5月，三只松鼠的年销售收入突破3.26亿元;2014年，销售额突破25亿元。2016年，全年销售额突破50亿元。2017年3月底，三只松鼠提交了上市申请。

“三只松鼠”的营销为何如此之成功？其背后对商标的重视值得学习

　　三只松鼠有着很清晰的市场定位。将消费目标定位于85后，这些人是电商消费的主力军。其二，三只松鼠不直接生产产品，它对品质的掌握主要是在供应商的筛选上。在坚果的主打产品 “碧根果”上，三只松鼠加大了研发力度，几乎做到了极致，让消费者一提到坚果就会想到三只松鼠。

　　营销上三只松鼠也是十分费心，没有营销它不可能脱颖而出。三只松鼠的LOGO由三只萌鼠构成，同时在包装设计上漫画涂鸦式的插画风也很合年轻人的口味。但不可否认的是，三只松鼠自成立至今，公司在知识产权的认识上和投入上一直是行业的佼佼者，正因为他们如此重视知识产权，才为他们最终IPO闯关成功，起到保驾护航的关键作用!

“三只松鼠”的营销为何如此之成功？其背后对商标的重视值得学习

　　三只松鼠成立至今共申请注册了1435件商标，其中“三只松鼠”名称和“松鼠图案”作为其主营品牌均全类别(45个类别)注册，同时，在其外包装上可能会涉及到的其他的“名称”(凉凉、撩烧.......)，三只松鼠也将他们作为商标予以注册保护，避免被其他别有用心之人抢注后陷入不必要的知识产权纠纷之争。同时，注重专利申请保护，也是其快速发展的重要原因之一。

　　总之，三只松鼠的成功离不开他的定位，离不开他的创新，离不开他的大手笔烧钱，更离不了他重视知识产权的思维，这四样因素整合在一起，所以三只松鼠成功了。

您的企业也想像三只松鼠一样厉害吗？那么心动不如行动，赶紧行动起来，不要错过这商机，立春商标转让网具有丰富的商标转让经验，为您保驾护航！

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